（946-2）每天7点德鲁克-企业如何重新定义自己的市场营销知识

关键词：企业   市场营销知识  定义     

 某个生产高级纸张的公司的市场营销知识可能是对印刷行业的了解、向印刷企业提供服务的能力和对印刷企业的业务的理解。但是，为了使公司能够向使用复制纸的新顾客（拥有办公复制设备）推销自己的产品，公司可能需要重新定义市场营销知识，加入对复制市场或平面艺术市场的了解。这要求该公司学习一些新东西──对于一般企业来说，纸是偶然使用的用品，它们的购买行为与商业化印刷企业完全不同，而对于后者来说，纸是基本和最昂贵的原材料。但是，新的重要因素可能只是重新清楚地定义知识。否则，在造纸企业掌握的传统知识中，即使有些知识适用于新的市场，它们也不会利用这些知识。它们甚至可能丧失它们现在的领先优势。

《成果管理》8章

1、某个生产高级纸张的公司的市场营销知识可能是对印刷行业的了解、向印刷企业提供服务的能力和对印刷企业的业务的理解；

2、但是，为了使公司能够向使用复制纸的新顾客（拥有办公复制设备）推销自己的产品，公司可能需要重新定义市场营销知识；

3、企业需要加入对复制市场或平面艺术市场的了解。