（1004-1）每天7点德鲁克-创意不是试图猜测未来，而是决定想让什么样的创意在未来成为现实

关键词：创意  未来  现实

创意的力量

试图猜测未来需要什么样的产品和技术是徒劳无益的。但是，人们可以决定想让什么样的创意在未来成为现实，并在这种创意的基础上让企业改头换面。让未来成为现实还意味着创造出一个不同的企业。但是，要让未来成为现实，人们始终需要在企业中以具体的形式体现出代表着不同经济、不同技术、不同社会的创意。这种创意不需要有多么重要；但它必须有别于今天的标准。这种创意必须是富有创业精神的创意──这种创意涉及的是创造财富的潜力与能力，需要在现有的、正常运转的和创造价值的企业中表达出来，需要通过企业的行动和行为发挥出它的作用。它不是来源于社会改革家、革命家或哲学家的问题：“未来社会应该是什么样子？” 创造未来的、富有创业精神的创意始终是以下面的问题为基础的：“经济、市场或知识上发生的哪些重大变化使我们能够按照我们真正希望的方式、按照让我们真正取得最大经济成果的方式经营企业？”

《成果管理》11章

1、创意不是试图猜测未来，而是决定想让什么样的创意在未来成为现实；

2、这种创意不需要有多么重要，但它必须有别于今天的标准；

3、创造未来的、富有创业精神的创意始终是以下面的问题为基础的：“经济、市场或知识上发生的哪些重大变化使我们能够按照我们真正希望的方式、按照让我们真正取得最大经济成果的方式经营企业？”